Em geral, os produtores estão sempre buscando melhores e mais efetivas formas de divulgar os eventos de seu trabalho. Com o Marketing de Influência, eles contam com uma das formas mais orgânicas de comunicar e transmitir produções a diversos públicos. E, dessa forma, aumentar e muito suas vendas.
Por isso, acompanhe-nos e saiba, ao longo deste artigo:
- O que é o marketing de influência;
- Como essa estratégia opera no ramo de eventos;
- Quais são os tipos de influenciadores no ramo;
- Como saber os resultados do Marketing de Influência para eventos;
- Por que essa estratégia de divulgação é vantajosa.
Afinal, o que é marketing de influência?
O Marketing de Influência é uma estratégia de Marketing, em especial de Marketing Digital, que utiliza a prestação de serviços de produtores de conteúdo ou, então, influenciadores digitais.
No caso do Marketing de Influência para Eventos, a divulgação realizada pelos influencers costuma atingir todos os seus seguidores, seja em uma ou mais redes sociais – a depender do contrato. Devido à relação entre o profissional e seus seguidores, que pode envolver, por exemplo, admiração e credibilidade, o número de vendas de ingressos pode crescer facilmente.
Como funciona o Marketing de Influência para eventos?
É preciso que o produtor ou interessado nos serviços de um influencer para divulgação de eventos pense em algumas questões antes de contratá-lo. Isso porque delimitar a intenção dessa divulgação pode direcionar a estratégia de Marketing e, assim, torná-la mais produtiva.
Dessa forma, o primeiro passo será, de fato, esse:
- Definir qual o objetivo da contratação do influenciador digital. Trata-se de aumentar o número de vendas dos ingressos? Ou de adentrar em um novo nicho de consumidores? Definir o objetivo do uso da estratégia aumenta sua eficiência.
- O segundo passo é definir qual o público alvo da divulgação. O mais amplo possível? Ou o evento em questão é voltado a um público específico? Isso direciona a contratação do profissional.
Após refletir sobre essas questões, é chegado o momento de contratar o profissional. Em geral, esse contato é feito diretamente com o influencer ou com sua equipe. O mais importante é que seja alguém com uma boa comunicação com seus seguidores, repercussão e engajamento nas publicações e, principalmente, que atinja o público alvo pretendido.
Além disso, determinar algumas informações essenciais na divulgação do evento pode ser importante para a comunicação. Desta maneira, estabelecer que a comunicação tenha as principais atrações do evento, data, local e patrocinadores pode gerar bons efeitos. Em especial, quando somado à autenticidade do produtor de conteúdo
Quais são os tipos de influenciadores do ramo?
Raramente um influenciador digital não trabalha com a divulgação de eventos. E, dentre os tipos de influenciadores digitais que estão no Marketing de Influência para eventos, os principais são as celebridades, os trendsetters, e microinfluenciadores.
Seja com os milhares de fãs das celebridades, com os atentos às tendências dos trendsetters ou o microcosmos dos influencers com menos de 100 mil seguidores, nesses campos costuma haver engajamento. E, desse modo, fechar negócio com esses tipos de influencers pode ser positivo para seu evento.
A depender do evento, jornalistas também podem fazer uma ‘publi’ de bons resultados. Também a depender da ocasião, influenciadores que são autoridade em determinado assunto ou tema podem fazer ótimas divulgações.
Como saber os resultados do Marketing de Influência para eventos?
Uma maneira simples de saber a efetividade da estratégia é acordar com o influencer o repasse da informação do alcance da publicação em determinada data. Outro jeito é medir o engajamento por cliques em links relativos ao evento no story do influenciador, ou ainda acompanhar a média de comentários do influencer e a medida na publicação do evento.
Criando seu evento na EnjoyTix, você consegue criar um programa de afiliados para seu evento automaticamente, basta colocar uma comissão em seu ticket, convidar seus promoters para se cadastrar na plataforma de influencers da EnjoyTix, copiar o link exclusivo do seu evento e divulgar.
Depois disso você consegue acompanhar todas as vendas e comissões direto pelo seu dashboard do evento, e depois do evento os pagamentos das comissões são feitos automaticamente pela plataforma, ou seja, um trabalho a menos pra você.
Ademais, medir a Taxa de Conversão será o mais importante nesse caso. Isto é, a porcentagem de pessoas que completaram a conversão e compraram o produto dentre os que visualizaram a publi informará melhor os resultados da estratégia. Para isso, fornecer um cupom especial aos seguidores do influencer é a medida mais eficaz.
Por que essa estratégia de divulgação é vantajosa?
A comunicação orgânica e singular de cada influenciador com seus seguidores é eficiente para indicações e divulgações. O público que foi atingido por meio dos produtores digitais ganha mais confiança, pois recebeu a comunicação de alguém real, a quem confere credibilidade. Ademais, há a oportunidade de otimizar a comunicação com o público alvo desejado.
Portanto, com o uso da estratégia bem direcionado, o Marketing de Influência para eventos pode ser a chave do sucesso da sua produção.
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3 comentários em “Marketing de Influência: saiba como essa estratégia alavanca seus eventos”