Produzir um evento engloba desde as preocupações com as minúcias, espaço, cardápio, som, público, decoração, luzes, até a divulgação. Assim, considerar que “a propaganda é a alma do negócio” é uma forma de dar a devida importância ao contato com o público antes do evento. E o marketing de conteúdo para eventos pode servir muito bem para conquistar o interesse do público no seu evento.
O que é o Marketing de conteúdo?
Marketing de conteúdo é uma das estratégias do Marketing Digital. Seu principal objetivo é manter uma relação com o possível cliente em formato de posts, vídeos, textos, áudios, dentre outros. Mais que isso, o marketing de conteúdo informa, educa ou entretém o possível cliente.
E o conteúdo, em si, pode tirar dúvidas do público-alvo, falar sobre dificuldades do cliente, ou trazer informações sobre o mercado. Além disso, com formatos variados, é possível fazer eBooks para download, blogs, conteúdo para redes sociais, tutoriais, vídeos, dentre muitos outros.
Por ser uma área do Marketing Digital, ou seja, diferentemente do Marketing Offline ou tradicional, o marketing de conteúdo utiliza canais digitais para a divulgação. Mas, afinal, qual o diferencial dessa estratégia?
Quais as vantagens e efeitos do marketing de conteúdo para eventos?
- Maior visibilidade para a marca;
- Educar o público;
- Atrair clientes organicamente;
- Obter autoridade e referência nos assunto abordados;
- Aumentar o engajamento;
- Manter uma relação com o público-alvo.
O primeiro impacto do marketing de conteúdo para eventos é dar visibilidade para a marca, uma vez que ela mantém a produção de conteúdo e esse diálogo com o público-alvo. E, dessa forma, as consequências desse tipo de divulgação são educar o público e atrair clientes de modo orgânico. Logo, a marca se torna autoridade e referência nos assuntos que trata.
Ademais, com uma boa relação estabelecida com os clientes, a marca recebe engajamento desse público, aumentando ainda mais seu alcance e visibilidade. Reinicia-se, assim, o ciclo que permite o aumento de vendas do ingresso pra um evento, no caso do marketing de conteúdo para eventos.
Como utilizar o Marketing de conteúdo para eventos?
Para o mundo da produção de eventos, as redes sociais tem importância reconhecida. De fato, tem o potencial de promover uma boa relação entre a marca e o público, a exemplo do Tik Tok. Além delas, blogs com produção de textos são outros formatos conhecidos que funcionam. Entretanto, não há porque não ser criativo. Dessa forma, formatos diferentes podem criar impactos efetivos e positivos no público.
Formato audiovisual
Filmar, editar e divulgar vídeos de eventos anteriores são modos populares de marketing digital que costumam gerar engajamento. Os vídeos dão, ainda, uma dimensão ao público do tipo de evento e do impacto da experiência.
Formato de podcast
Ouvir podcasts tornou- se parte da rotina de muitas pessoas. Caso invista nessa área, entrevistar convidados que farão parte do evento é uma maneira de ter a atenção do público e impulsionar as vendas. Tanto cantores e artistas como palestrantes e apresentadores são bem-vindos nesse formato.
Formato de blog
Manter um blog com textos do interesse do público é criar e nutrir a relação com clientes e possíveis clientes. Dessa maneira, um blog com parcerias faz sua marca chegar a diferentes públicos, aumentando a visibilidade.
Tenha consistência e mantenha o público bem informado
Caso suas publicações não sigam uma frequência, o público pode abandonar a rede social ou blog da marca. Assim, planeje-se para que seja possível fazer o marketing de conteúdo mesmo nos momentos mais acirrados de planejamento, criação e montagem do evento.
Ademais, informe bem o público. Dados como o número de participantes ou número de vendas são uma prova social do sucesso do seu evento. Em especial, se é um evento com edições anteriores.
E, por fim, o storytelling é uma maneira de dar um tom leve e informal ao marketing de conteúdo, de modo que o público sinta-se mais próximo da marca e do evento. Por isso, mostrar os bastidores ou trazer à tona casos engraçados de edições anteriores torna seu evento mais irresistível, sendo um recurso eficiente de marketing de conteúdo para eventos.
Caso queira saber mais sobre Marketing Digital para produtores de evento, clique aqui e baixe o E-book gratuito da Enjoytix sobre o tema.