Muito falamos sobre Marketing Digital para eventos. De fato, esse tipo de divulgação está massivamente presente no dia a dia. Entretanto, o Marketing Offline ou Marketing Tradicional também tem sua relevância. Afinal, foi através desse Marketing que outras estratégias surgiram. Portanto, apesar da prevalência do Marketing Digital, o Marketing Offline para eventos não deve ser menosprezado. Confira abaixo o porquê e quando pode ser interessante utilizá-lo.
O que é o Marketing Offline?
O Marketing Offline, que também pode ser chamado de Marketing Tradicional, é o termo guarda-chuva para as estratégias que não utilizam a Internet e meios digitais. Ou seja, o Marketing encontrado em propagandas na televisão, em flyers, Outdoors, jornais, dentre outros. Trata-se, assim, de procedimentos mais antigos e com impactos diferenciados com relação às estratégias do Marketing Digital.
Há, ainda, outra forma de pensar as diferenças entre um e outro, a partir dos termos Inbound Marketing e Outbound Marketing. Isto é, o Inbound Marketing, que pode ser entendido como Marketing de atração, trabalha para que o potencial cliente tenha a atenção fisgada e venha até você. Já o Outbound Marketing trabalha indo até o cliente de forma ativa, com ofertas de produtos ou serviços.
Embora não sejam sinônimos, o Marketing Digital se aproxima do Inbound Marketing, e o Marketing Offline se aproxima do Outbound Marketing. Dessa forma, é importante pensar os diferenciais, positivos e negativos do Marketing Offline para eventos.
Quais as vantagens e dificuldades do Marketing Offline para eventos?
Dado os tipos de materiais nos quais o Marketing Offline é aplicado, suas vantagens estão, principalmente, em:
- Visibilidade e impacto maiores, no caso das propagandas televisivas;
- Alcance de públicos de todas as idades, inclusive de idosos;
- O material pode durar mais, como um flyer que pode ficar guardado.
De fato, uma publicação no Instagram em geral é rapidamente esquecida, o que exemplifica a importância da constância no Marketing Digital. E, embora o Marketing por vias digitais tenha desvantagens e dificuldades, o Marketing Offline também tem. Elas são, principalmente:
- Custo maior;
- Ausência de segmentação estratégica;
- Maior dificuldade ou tempo para mensurar efeitos;
- Pode ser mais burocrático para implementar.
Diferentemente de sua versão tradicional, o Marketing Digital permite a segmentação estratégica, alcance global por meio da viralização, menor custo, mensuração fácil do resultado, entre outros. E, dentre suas desvantagens, encontramos uma concorrência muito maior, dificuldade de precificação, dificuldade de mostrar ao cliente o valor do produto, e mais.
Com isso, explicita-se que o Marketing Offline para eventos terá investimentos e impactos diferenciados, de acordo com a estratégia escolhida. E, para escolher qual o mais adequado para divulgar seu evento, é preciso definir alguns pontos.
Como escolher sua estratégia de Marketing?
Algumas questões podem te ajudar a pensar qual estratégia adotar, Marketing Digital ou Marketing Offline para eventos. Isto é, qual seu objetivo com o Marketing de sua produção? Quais metas você tem para sua marca ou seu evento?
Caso seja possível alcançá-las por meio de divulgações offline, a escolha desse caminho pode ser definida pelo quanto você pode investir. Entretanto, caso alguma das estratégias digitais, como Marketing de Conteúdo, E-mail Marketing, uso de redes sociais, parecer mais atrativa, pode valer a pena contratar uma agência. Afinal, dessa forma você terá tempo e disposição para dedicar ao seu evento.
E, ao contatar uma agência, não esqueça de conferir:
- Quais as métricas utilizadas pela agência, e se estão de acordo com sua marca e evento;
- O histórico de mercado da agência;
- A resposta da agência aos seus objetivos e metas por meio do Marketing.
Desse modo, será mais fácil fechar um negócio do qual colher bons frutos para sua marca e seu evento.